“公众视野民生情怀”这是淮北日报社数十年来的办报理念，曾经执着于铁肩担道义妙手著文章，用文字影响社会。而如今，在这个“唱衰”传统媒体的大环境下，如何更好地实现自我突破与服务社会，成为每一个传统媒体面临的生存挑战。乍暖还寒的初春，淮北日报社用一场全民献爱心的“拯救果农”行动，给出了自己的答案。
全媒体助力和村果农
事情源于一条微博上的求助。
“我是淮北普通的一名女生，我家住在烈山区宋疃镇和村，家里靠着几亩苹果地维持生活，因为母亲常年患有风湿病不能出去卖苹果，现家里库存几万斤苹果在家，我妹妹今年高三眼看就要高考，面临着一笔不小的学费，今年的苹果一点都没有卖，家里的积蓄都为妈妈看病了……”3月7日上午，一名来自烈山区宋疃镇和村的果农通过微博发来求助信，讲述了自家库存几万斤苹果无路可销，希望得到媒体帮助。
当天下午，记者便来到和村实地采访，发现这里有余户果农共有百万斤苹果滞销，随着气温升高，眼看着苹果一个个烂掉，和村的果农们欲哭无泪。
3月7日晚，第一条关于“烈山区宋疃镇和村：百万斤苹果滞销”的微博一经发出，立即引发网友
3月9日，在《淮北晨刊》头版、3版对和村苹果滞销一事进行了大篇幅报道。淮北日报全媒体记者也开始为和村果农在市区销售进行策划。
3月12日-13日，在这两天相城上演了一场全民献爱心买苹果的大戏，两天时间共销售了11万斤苹果，“好人之城”在全国水果行情低谷的情况下用爱心创造了一个逆市奇迹。
从前期采访到活动策划最后到具体实施，淮北日报社动集全社之力仅用一天半的时间，便完成了活动策划、部门协调，并保障了活动顺利成功地进行。
这是一次全媒体的集体行动，更是一支纸媒与新媒体的交谊舞。从发现苹果滞销，到透视滞销苹果对果农的影响，再到策划爱心苹果销售，淮北日报全媒体充分利用微博
早在年，依托品牌影响力和新闻内容生产优势，淮北日报社率先在全省建立综合性新闻门户网站—淮北新闻网。淮北新闻网的上线运转，成为淮北日报社进入新媒体领域的一次成功尝试。年，淮北日报社准确把握传媒业态发展趋势，在网络部的基础上成立了“新媒体发展部”，专门负责新媒体产品的开发、规划和运营管理。同年4月，皖北地区第一份手机报—《淮北手机报》正式开通。
6.32亿网民，其中手机网民达5.27亿，冰冷的数字昭示着移动互联时代的到来！谁能把握住先机，谁就能扼住命运的喉咙。
年7月30日，一场暴雨突然侵袭相城，淮北网
年1月21日，“淮北日报”
年，中国微博用户已达5.3亿人。微博，已经成为自媒体的代表。紧跟潮流，淮北日报社相继推出淮北新闻网、中国淮北网官方微博，其中淮北新闻网粉丝数量已经破万，淮北网粉丝数也近。好事、烦心事、新鲜事，
淮北新闻网和中国淮北网已经成为淮北市民最直接的沟通平台。
这是一个竞争的时代，更是融合的时代。从平面媒体扩展到报、网、微博、
千年相城，在市场环境下探索着从能源向旅游产业转型的道路。而对于淮北日报社而言，如何寻求一条适合自己的发展道路，成为了转型成功与否的关键。
淮北日报社在推进技术融合，用最新技术打造融合发展平台，同时还注重增强内容产品的竞争力，提升报纸的公信力。淮北日报社认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，以报纸为依托，利用新媒体平台，向用户提供优质的本地新闻资源。《成长周刊》《南山松周刊》这些专门面向学生、老年人的报纸成功地加强了纸媒与用户的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高了用户的
整合媒体资源，调整经营结构。整合资源是一种市场行为，是报业发展不可或缺的经营方法，也是报业转型升级、持续发展的关键所在。由于我国的报纸具有很强的政治优势，报业充分利用这种优势，加强与本地政务合作，整合区域内资源，策划主题活动，增强媒体的影响力和广告的吸附力。
在完成宣传报道任务的基础上，提高内容原创能力，做到新闻信息第一时间推送发布。手机报订户较年增长约一倍。淮北新闻网官方微博地区影响力排名在认证机构中居首，阅读量超万人次成为常态。提高用户活跃度，微博
年，淮北日报社广告经营管理中心全年实现广告经营收入.38万元。尚德文化传媒公司继续巩固中北巴士、汽运公司、濉溪电视台以及全市出租车车体等平媒以外的广告业务，实现经营收入万元（含平媒广告）、纯利润万元的发展目标；尚善商贸公司全力打造相土风情系列产品，重点推出石榴酒品牌，实现销售额万元；星光旅行社实现经营收入0万元，创利润万元。
年11月11日，淘宝、天猫全天交易额达到亿元，刷新了网上零售交易纪录。这不仅是一个数字，更是一个信号。淮北日报社以资本为纽带，以业务为载体，以项目为抓手，创办了“淮北企业网”，目前入驻企业已经超过家。之后淮北日报社又创办了淮北地区首家最专业的O2O社区电子商务平台“淮北街·网上商城”，通过线上营销和线下服务的融合，大力推介名优产品，实现社会效益和经济效益双赢。
把新闻当作产品，把读者当作用户，在新媒体环境下，用立体的媒介结构全方位打造新闻舆论阵地，历经45周年的淮北报业文化传媒（集团）公司正以崭新的面貌踌躇满志地展开报业转型的宏伟蓝图。
记者 段宁
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